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游族受邀分享海外运营技巧

游族受邀分享海外运营技巧

时隔五年,谷歌开发者大会分别于北京和上海两地举办。谷歌顶级开发者游族网络亦在受邀之列, 并带来“即时运营“主题演讲,向开发者们分享如何抓住移动浪潮和机遇,以及游族面向全球玩家进行品牌营销的技巧及经验。

通过谷歌玩家数据统计及算法支持, 游族仔细研究了不同地区、不同分类用户的游戏行为文化节日特性,在此基础上对游戏内容进行调整,从而更精准地满足目标用户的需求。以游族旗下ARPG手游《Legacy of Discord- Furious Wings》(狂暴之翼)为例,该作凭借出色的画面、玩法及设备普适性,借势Google Play全球推荐,一上线就吸引了大量自然用户。2016年11月,为配合海外市场的购物季促销习惯,游族推出了“黑色星期五”活动。在充分洞察核心、普通及潜在玩家不同需求的基础上,《Legacy of Discord- Furious Wings》对应推出了“超高性价比团购”、“全球性折扣促销”及“重点市场社交媒体话题打造”三大策略。

优质内容和趣味海报带来了广泛的自传播效应,游戏口碑有效提升。该游戏在各大新兴市场表现强劲,多次登顶菲律宾及新加坡畅销榜,在南美、东南亚等区域表现不俗。区别于追求短期利益的片面理念,游族提出“运营即服务”的观点。在海外运营游戏时,游族立足长远及立体化布局,通过系列服务牢牢锁定核心用户,保持健康的运营节奏,针对不同区域的玩家进行有选择性的游戏内容迭代及更新,以此达到稳住甚至延长产品生命周期的效果。游族的精品战略及精细化运营保证了产品的长期出色表现,其三国卡牌手游《少年三国志》和《女神联盟》手游在运营近两年后,仍在Google Play畅销榜前列。游族是谷歌在中国地区的首批战略合作伙伴之一。

作为谷歌的长期合作伙伴,游族早在2015年初即与Google达成JBP战略合作协议,在全球化数字整合营销、全球化数据挖掘和分析、移动游戏的海外发行等多领域展开深度合作。未来,游族也将致力于研发及代理不同种类的优质游戏产品。

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