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正逐渐成为一种重要的娱乐形式

正逐渐成为一种重要的娱乐形式猎豹移动对此似乎驾轻就熟,推出的多款轻游戏备受用户喜爱,去年3月份,游戏版号审核暂停,行业的供给链受到了一定的限制。受制于政策变化,相比于一些传统的“重度”游戏,轻游戏被易打上“健康”标签,这也为轻游戏的发展提供了契机。如今,不少互联网厂商均已加入轻游戏战局。

可以说,轻游戏市场如今正呈现出百花齐放的态势,并从游戏创意内容竞争演化为系统化商业化竞争。即便如此,猎豹轻游戏取得的成绩依旧可圈可点,尤其是在海外表现亮眼。比如《钢琴块2》曾登顶超过158个市场的App Store 手游免费榜,特别是在全球最难打榜的三个国家—美国、日本、韩国,它都曾达到总榜第一,成为了现象级产品。经典IP游戏表现不俗,新游戏也在不断崛起。比如2018年猎豹移动新推出的休闲游戏《砖块消消消》已成为行业爆款,自上线以来位列美国iOS和Google Play双端下载榜前列、iOS畅销榜单(桌面类别)TOP3;猎豹移动2018年全新上线的《滚动的天空2》TapTap评分也高达9.9分,并凭借出色的设计表现,斩获2018年德国“红点奖”,进一步验证了猎豹游戏强大的产品实力。在碎片化消费时代,相比于高强度的”重”游戏,很多人更倾向于进行碎片化的轻度娱乐。去年风靡一时的《旅行青蛙》,在很长一段时间内霸屏了微信、微博等平台。这款佛系轻游戏甚至在游戏排行榜上力压《王者荣耀》这些现象级手游。

这也侧面表明,轻游戏符合碎片化时代人们的生活理念,正逐渐成为一种重要的娱乐形式。而且,正如汉字在长期历史发展过程中经历由繁至简的规律一样,当一个产业成熟后也必将符合“大道至简”的哲学。比如短视频的浪潮的掀起、轻小说的出现等,无不符合行业的发展规律。互联网行业,打造一个爆品不易,让爆品可持续更加是难上加难。众所周知,市面上很多轻游戏的生命周期都较短,而猎豹游戏的生命周期通常长达3年,其成功的秘诀之一,就是能够耐下心来打磨产品,并不断深耕产品、获客、商业变现“三位一体”运作模式。在产品层面,猎豹移动秉承了匠心精神。从游戏的画面、品质、音乐、关卡等多个方面着手,根据用户的喜好耗费大量的时间对产品进行优化和创新。目前,猎豹移动已经拥有《跳舞的线》、《钢琴块2》、《滚动的天空》等精细化产品和多款新游,全面构建了爆款游戏矩阵。

其次,在外部渠道上,猎豹游戏与Google展开深度合作,利用合作伙伴的平台优势持续改进、优化产品,以进一步完善产品矩阵。在获客方面,猎豹移动也是“内外兼修”。在内部渠道上,猎豹移动借助其工具应用业务的多年耕耘,以工具业务为入口,为游戏业务输入大量优质用户。同时,依据优质的产品矩阵,实现“以老带新”,进一步获取高黏性用户,达到爆品可持续的目的。有了产品和用户,下一步是实现商业变现。 在这方面,猎豹移动打出了“连环拳”。比如猎豹移动与Alan Walker等国际知名音乐人进行合作,将一些爆款曲目融入到游戏关卡中,成功地吸引了大量活跃用户的参与,提高了付费转化率。此外,猎豹移动通过与外部平台合作,丰富了广告的模式(激励视频、插屏、原生广告、趣玩广告等),打造了一种更为良性、体验更优的变现形式。

而通过恰当的广告变现与内购相结合,猎豹的游戏收益也达到了最大化,比如2018年新出的《砖块消消消》,其下半年过半收入来自用户内购,ARPU值保持在较高水平。轻游戏也是如此,它的出现同样符合产业发展的规律,并逐渐成为人们日常生活中一种重要的娱乐形式。

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